百科：ROI

2022-10-18 62

Return On Investment的缩写。由20世纪60年代的广告大师 威廉·伯恩克提出。

商业范畴中，投资回报率=（税前年利润/投资总额）×100%，指通过投资而返回的价值。
广告理论中，指广告投入产出比。相关性原则（Relevance）、原创性原则（Originality）、震撼性原则（Impact）为ROI的三个要素。
很多广告主要求每笔广告投入都能够获得一定量的转化目标，在广告主的成本控制中就会出现一个指标，即每获得一个有效转化所花费的成本，该指标就是衡量效果广告的投入产出比。