MarTech名词：DSP
英文全称：Demand-Side Platform
中文名称：需求方平台
名词解释：
需求方平台就是为广告主提供跨媒介、跨平台、跨终端的广告投放平台，通过数据整合、分析实现基于受众的精准投放，并且实时监控不断优化。这一概念起源于网络广告发达的欧美，是伴随着互联网和广告业的飞速发展新兴起的网络广告领域。
解释拓展：
在互联网广告产业中，DSP是一个系统，也是一种在线广告平台。它服务于广告主，帮助广告主在互联网或者移动互联网上进行广告投放，DSP可以使广告主更简单便捷地遵循统一的竞价和反馈方式，对位于多家广告交易平台的在线广告,以合理的价格实时购买高质量的广告库存。
理想状态下的DSP广告其实就是DSP平台在自身对接的已经被广告交易平台（AdX）分门别类的流量（广告受众）的基础之上再加上一套自己的筛选标准，然后仅针对自己筛选出来的“自定义受众”展示的广告。就好比在购物的时候，在此起彼伏的叫卖声中对商家推荐的符合自己需求的商品进行比对挑选，最后选择购买自己心仪的商品一样，因为在过程中增加了自主部分的比重，在一定程度上能够提高对于结果的把控。
很多企业主会把信息流广告与DSP混为一谈，两者有何联系与区别？
信息流广告与DSP广告有很多相似之处，二者的定向维度有很多是互通的，往往都包括受众和用户环境，广告形式也类似，都包括图文或视频，而很多DSP广告也是以信息流广告的形式呈现的，所以很多人针对这两种广告使用类似的投放逻辑和优化思路方法。但二者的区别是很大的。
首先本质上信息流广告属于原生的范畴，通过“潜伏”在众多其它信息之中来降低受众对于操作体验被干扰的反感度和对于自身相关数据被洞悉的恐慌，而DSP广告仍然无法摆脱干扰用户体验的尴尬处境。所以相比较原生广告，DSP广告是更简单粗暴的硬广。
其次信息流广告定向所凭借的数据比DSP有更强的可靠性，因为从数据类型的划分来说，信息流广告借助的往往是自身的数据，同时因为信息流广告平台本身就是媒体，相对封闭，所以不存在甄别媒体质量的问题，也没有数据外泄的担忧。而DSP要想取得好的推广效果，很多时候单靠自己积累的乙方数据是不够的，需要结合甲方数据和第三方数据，但实际操作过程中往往很难实现；最后两种广告形式对于媒体的长远影响也不尽相同，信息流广告因为原生的形式，只要不是填充得太过分，会反向刺激媒体内容的生产，让更多内容生产者为了与平台分成而投入到内容生产和质量提升的进程中来，一定程度上助长了媒体的繁荣，形成良性循环，而DSP广告“急功近利”的形式，往往会为高质量媒体所不容。
解释参考：