名词：CTA
英文全称：Call to Action
中文名称：行动号召
名词解释：
行动号召（CTA）是任何旨在促使立即做出反应或鼓励立即进行购买行为的广告术语。CTA通常指的是可以结合到营销策略、广告创意或网页中的词或短语的使用，这些词或短语引导或迫使受众采取特定方式行事。
解释拓展：
在广告活动中，行动号召（CTA）是针对受众的一种指令，旨在引起立即反应，通常使用命令性动词，例如“立即致电”、“点击购买”、“查看更多”或“注册试用”等，也会采用其他类型的号召性用语，可能会为消费者提供强烈的行动理由，例如，“该促销价格仅限今天”、“产品库存仅有99件”。或伴随时间的特殊交易限制，如“今天18：00前订购可免费获得礼物”、“前10位打进电话的客人将获得9折的优惠”。强有力的号召性用语的关键是为消费者提供令人信服的理由，使其迅速购买而不是推迟购买决定。CTA也可以是简单的非命令性请求，例如“选择颜色”或“观看此视频”，也可以是要求更高的请求。
研究证明，在广告创意中适当的采用CTA行动号召，会促进产品的销售。营销人员认识到，特定的单词和短语会引起潜在客户的满意反应，并很快学会将最佳的行动纳入有效的广告脚本中。
广告创意，尤其是直接响应广告，经常广泛使用行动号召。强有力的号召性用语的关键是为消费者提供令人信服的理由，使其迅速购买而不是推迟购买决定。如在网页设计中，CTA可以是横幅、按钮或网站上的某些图形或文本，旨在提示用户点击它，并继续进行转换漏斗。这是Inbound Marketing的重要组成部分，因为它积极努力将用户转化为潜在客户，然后再转化为客户。CTA的主要目标是点击或二维码扫描，其成功可以通过点击率来衡量，点击率是一种转换率公式，用于计算CTA所获得的点击次数。
解释参考：