百科：需求方平台

英文全称：Demand-Side Platform

英文缩写：DSP

需求方平台就是为广告主提供跨媒介、跨平台、跨终端的广告投放平台，通过数据整合、分析实现基于受众的精准投放，并且实时监控不断优化。这一概念起源于网络广告发达的欧美，是伴随着互联网和广告业的飞速发展新兴起的网络广告领域。

在互联网广告产业中，需求方平台是一个系统，也是一种在线广告平台。它服务于广告主，帮助广告主在互联网或者移动互联网上进行广告投放，需求方平台可以使广告主更简单便捷地遵循统一的竞价和反馈方式，对位于多家广告交易平台的在线广告,以合理的价格实时购买高质量的广告库存。

理想状态下的需求方平台广告其实就是平台在自身对接的已经被广告交易平台（AdX）分门别类的流量（广告受众）的基础之上再加上一套自己的筛选标准，然后仅针对自己筛选出来的“自定义受众”展示的广告。就好比在购物的时候，在此起彼伏的叫卖声中对商家推荐的符合自己需求的商品进行比对挑选，最后选择购买自己心仪的商品一样，因为在过程中增加了自主部分的比重，在一定程度上能够提高对于结果的把控。

需求方平台的特点需要满足

（1）拥有数据整合及分析能力

拥有用户数据并能对其进行整合及清洗；

具备对用户数据的分析能力，拥有算法支持；

可接入数据管理平台（DMP）；

具备对广告投放效果的监测、分析和优化能力。

（2）能够实现受众购买

具备人群属性定向、地域定向、兴趣定向、行为定向、语义定向、重定向等精准定向技术；

能够支持受众购买方式。

（3）能够进行程序化购买

支持实时竞价购买（RTB）；

能够接入多家广告交易平台（AdExchange)；

能够针对不同媒体进行预算分配和资源规划

需求方平台需要能对多渠道的媒体资源进行整合并优化配置，不仅对接广告交易平台，往往还对接了供应方平台SSP、广告网络等。因此，需求方平台不仅能支持广告交易平台适用的RTB（实时竞价）模式，提高对于中长尾流量的利用效率和满足部分中小广告主对于效果营销的需求，也可以支持PPB（程序化优先购买）模式，解决品牌广告主对高品质流量的需求。

需求方平台作为广告主和代理商的买方平台，逐渐向全流量、全对接、全覆盖的方向发展，甚至可以对接到跨电视、楼宇、出租车视频等广阔的领域。