RTA

2020-11-11 344

RTA(Realtime API)产品是直投与ADX(Ad Exchange)相结合的一种投放模式

名词:RTA
英文全称:Realtime API
中文名称:实时接口
名词解释:
RTA(Realtime API)产品是直投与ADX(Ad Exchange)相结合的一种投放模式,即,每次请求时,广告平台都通过API询问广告主是否参竞,然后结合广告主返回的决策进行下一步广告的优选投放,最终提升广告主的广告投放效果。
RTA解决的问题
(1)精准人群定向:广告主基于自有数据(或模型)判定每次请求的用户价值,返回广告平台“是否参与本次竞价”的决策。
(2)流量实时筛选:平台实时询问广告主是否参竞,并结合广告主的实时回复进行最终流量优选;
RTA产品流程
(1)广告主创建RTA广告,并将广告物料信息同步至平台侧;
(2)平台向广告主发送请求,询问是否参竞。平台出于性能和数据更新频率角度考虑,基本上都会缓存广告主返回的决策信息,保留一定时间窗口(例如,1小时)。
(3)广告主针对平台发出的每次请求判断是否参与竞价,并返回决策信息。平台侧一般预留响应时间为50ms-100ms。
(4)广告主决策不参与本次竞价时,广告平台则将广告主广告进行过滤。否则,将广告继续后续的粗排/精排等流程。