R3管理咨询：《营销技术成熟度对应的合作模型与解决方案》

在元宇宙已然来临之际，在疫情冲击的困境之下，如何建立一个更为完善的数据工具平台，为品牌搭建长期化战略性优势跑道，是每个市场主和营销人员重点关注的。

品牌数字化转型在经历最初的线上营销技术赋能、逐步打通而后又形成各自圈层的社会化媒体，乃至线上线下联动销售的突破，目前各家企业因其行业特性、业务模式及生意规模不同，逐步发展出适合自身的数字化营销模式。

消费者的网络习性也在不停演变之中，而同业竞争的挑战更使得企业始终必须走在数字化进程的前端。

面对数字化品牌建设的重大目标，具体的课题可以变得十分纷乱复杂：

如何有效引流?

如何盘活现有顾客群体?

如何提升顾客粘性?

怎样打通各渠道数据?

CRM和CDP孰是孰非?

企业营销云和数据中台是什么概念?

是否存在现实高效的智能化营销技术和运营模式?

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本次白皮书由独立营销咨询管理公司胜三R3及新型数字营销专家Convertlab基于各自对于市场观察独特的视角共同撰写。

旨在为发展中的企业厘清数字化营销思路，在认知自身品牌在数字化进程上所处的阶段的基础上，集中话题讨论走向智能化营销终端的理想构架。

由于数据的收集已经成为每个品牌的基本动作，所以最大的挑战在于如何将其高效运用到不同的业务场景。而数据运用的关键在于健全的数据构架、合理的管理策划规范，以及高效灵活的数字化平台工具。

白皮书将着重就市场上常见的数据平台及其管理方式进行阐述，并呈现不同类别的行业和营销销售业态的案例分享，以供营销管理者参考，进一步探索适合自身品牌的数字化进程……

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