百科：全场景营销

全场景营销是指基于对用户数据的挖掘、追踪和分析，在所有由时间、地点、用户和关系构成的特定场景下，连接用户线上和线下行为，理解并判断用户情感、态度和需求，为用户提供实时、定向、创意的信息和内容服务，通过与用户的互动沟通，树立品牌形象或提升转化率，实现精准营销的营销行为。目前，场景营销已进入第三阶段，即线上＋线下场景营销，在获得现场感体验的同时，也弥补了传统场景营销效果监测的缺失。

作用和应用：全场景营销意在把营销方式与人们的生活场景紧密结合起来，从而达到商家的营销目的。有刚需的行业更适合做场景营销，例如衣、食、住、行、医等，这些行业并不需要做太多的市场教育，能相对比较容易地建立消费者应用场景意识；有画面感的产品更适合做场景营销，例如服装，做的一些三维动态效果，就非常有画面感；能更快产生结果的产品更适合做场景营销。

解释拓展：场景营销的核心要素为：场景、数据、算法和体验，其核心优势在于以用户为中心生产营销内容。其中，场景定向是场景营销所有环节的基础，结合用户定向、行为定向、媒体和内容策略，实现场景营销的高效达成。按场景的产生过程，可将场景分为线下场景、线上场景和融合场景。相应的，场景营销的数据来源也跨越线下和线上，数据颗粒度和用户标签的细化程度，决定了场景营销的准确度。