名词：激励广告
英文全称：Incentive video ad
激励广告又称激励营销，是指通过物质或精神奖励来引导用户行为、吸引用户参与，将受众被动关注变为主动关注，甚至参与到广告活动内容中去，从而达到营销的目的。激励营销的关键是打通产业价值链，实现多方共赢，如平台、用户、客户等。
作用和应用：激励视频广告是近年广告市场的新宠，一般多在游戏中出现，视频展现形式丰富且多是用户主动选择播放，ecpm（千次展示收入）相对来说也会高一些，用户一般会被要求看一段企业或品牌的视频广告（产品图片、企业商标、促销商品、打折信息等），从而会在播放结束后获得积分、抽奖次数、红包、金币、钻石等奖励。
激励营销的广告效果非常突出，操作成功将会带来大量的客户，利用企业自身的产品服务资源，提供企业的产品和服务激励用户，一旦广告受众点击并参与到广告活动，那么就会产生一个客户。最典型例子就是采用点击广告之后马上注册会员，即可获得新客奖励。
解释拓展：激励广告的优势是广告内容展现丰富，用户观看完整，可引导用户自愿看广告，因此对用户的体验影响较小。劣势则是用户往往是为了一定目的而观看，对广告内容可能不感兴趣，另外收益受计费规则影响较大。适合的媒体游戏类和工具类，可以解决用户使用痛点的媒体均可选择。
解释参考：