名词:CPA
英文全称:Cost Per Action
中文名称:每次行动成本
名词解释:
CPA即每次行动成本,它是一种在线广告衡量和定价模型,通常也指按广告投放实际效果计价的广告方式,这个行为可以是提交表单、会员注册、在线咨询、放入购物车等等。例如,如果某个广告系列的支出为2000元,而归因于该广告系列的行动效果为10,则该广告系列的CPA为200元。
解释拓展:
CPA模式,在充分考虑广告主利益的同时却忽略了媒体主(或网站主)的利益,遭到了越来越多的媒体主的抵制。媒体主们普遍不愿意拿优质广告位投冷门产品的CPA广告,因为广告被点击后是否会触发网友的消费行为或者其他后续行为(如注册账号或留资等行为),最大的决定性因素不在于网站媒体,而在于该产品本身的众多因素(如该产品的受关注程度和性价比优势、企业的信誉程度等等),以及广告受众对产品的接受状况等因素,越来越多的广告平台开始向广告主推荐oCPA或oCPM等其他更有利于媒体主的广告方式。
解释参考: