百科：互动广告

英文全称：Interactive advertisement         

广义的互动广告是指所有互动形式的广告，包括传统媒体中的互动形式的广告，但如今也有学者针对网络广告特点把网络广告专称为互动广告，准确地说，互动广告应当是专指一种新型的网络广告，即可以让用户不只是看而是参与其中的一种广告形式。

作用和应用：互动广告一般较多使用H5，在电商类和游戏类媒体上常会看到，较为常见的形式是情景互动广告和感应互动广告，互动广告以巧妙构思和与计算机高新技术的融合，获得难以想象的展示效果，使广告深入人心。（情景互动广告，指的是需要广告画面外的物体来参与的一种新颖而独特的广告形式；感应互动广告，是指以计算机视觉和虚拟现实等技术为基础，使普通广告能够根据人体动作而产生相应变化的广告。）

互动广告作为一种广告活动，它必须具备以下四个条件：内容主题、受众、时间、媒介或载体，离开其中任何一个条件都构成不了互动广告。互动广告作为一种广告手段是符合人类自然沟通行为的一种双向沟通理念，它区别于传统的广告方式，应用了先进的互动传播新技术，采用了先进的互动传播新技术及更加合理的互动传播模式，突破了时间和空间的限制，信息传播无论在量上还是在速度上都远远超过了传统广告。与此同时，它提升了消费者接收或传播广告信息的便利性、低成本性和时效性。

解释拓展：互动广告优势是提高了用户的参与度，提升广告转化效率，较好地保护用户体验，对展现内容的要求不高。劣势则是用户易审美疲劳，从而不会选择点击进入广告页面，也较为容易被用户投诉。