名词：RTB
英文全称：Real-time bidding
中文名称：实时竞价
名词解释：
实时竞价（RTB）是一种手段，可以通过类似于金融市场的程序化实时拍卖，交易广告资源。通过实时出价，广告购买者会对展示进行出价，如果中标，则购买者的广告会立即显示在发布商的网站上。实时竞价使广告商可以管理和优化来自多个广告网络的广告，从而允许他们可以根据广告资源的优先级创建和启动广告活动。
解释拓展：
区别于传统的静态竞标，实时竞价是一种基于展示的广告资源竞标方式，而静态竞标则是多达几千次展示的组。对于广告客户和发布商而言，实时出价被认为比静态拍卖更有效，尽管结果会因执行和当地条件而异，但最终RTB出价取代了传统模式。
典型的交易始于用户访问网站或媒体，这触发了出价请求，该出价请求可以包括各种数据，例如用户的人口统计信息，浏览历史记录，位置和正在加载的页面。该请求从发布者转到广告交易平台，广告交易平台将该请求及其随附的数据提交给多个广告客户，这些广告客户会实时自动提交出价以放置其广告。广告客户对投放的每个广告展示进行出价。印象获得最高出价者，并且他们的广告在页面上投放。
竞标是自动进行的，广告商会为广告活动设置最高竞标价格和预算。考虑到从非常详细的行为概况到转换数据的所有内容，针对特定类型的消费者进行出价的标准可能非常复杂。概率模型可用于在给定用户历史记录数据（即用户旅程）的情况下确定点击或转化的可能性。该概率可以用于确定相应广告位的出价的大小。
解释参考：