名词:开屏广告
英文全称:Open screen advertisement
开屏广告是指用户点开应用看到的第一个展示页面,可以是静态图片、多帧动画或 Flash 等,它代表着一个App的门面。
作用和应用:开屏广告适合所有APP应用。由于这个位置具有首发性、强曝光、全屏展示等特点,所以受到很多品牌广告主的喜爱,一般采用CPT(按时长计费)/CPM(按展示付费)来售卖,其ecpm(千次展示收入)往往在众多广告位中是最高的。
解释拓展:开屏广告拥有占据应用开启“黄金5秒”的优势,可以增强品牌记忆度,另外它的用户干扰较小,易于用户接受。由于开屏广告仅在应用启动时展现,而同一用户一般不会频繁启动单一应用,因此与其他广告形式相比,同样数量的广告展示下,开屏广告能覆盖更多的独立用户,其劣势是收费较高,以及如果受平台跳转限制可能会流失一部分目标受众。
解释参考: