名词:Ad Exchange
中文名称:广告交换网络
名词解释:
广告交换网络是一个技术平台,便于从不同的广告网络购买和销售媒体广告资源。广告资源的库存价格是通过实时出价(RTB)确定的。该方法和交易网络是由在线广告交易技术驱动的。
解释拓展:
广告交换网络AdExchange是程序化广告中的广告“交易市场”。AdExchange 一般是开放的,这类 AdExchange与金融投资的股票二级市场类似,支持各种拥有广告资源的媒体在其上交易自己的广告资源,通常这些资源完全基于广告受众并动态化的交易的,即当有互联网用户(受众)的终端展现了这些广告资源时,该资源才有被售出的可能。同时,对广告位有需求的广告主也可以进入到 AdExchange 采购自己需要的广告资源,采购方式也同样是当广告资源上有受众出现时,广告主购买该资源上展示广告主自己的广告的机会。由于这一过程需要很多专业的广告技术才能实现,因此媒体方通常通过 SSP 来实现自己广告资源与 AdExchange 的接入,而广告主方则通过 DSP 实现与 AdExchange 的接入。除了公共 AdExchange(开放的 AdExchange),也有封闭的 AdExchange,即媒体基于自己的广告资源建立的广告交换网络,一般没有或者只有很少的来自其他媒体的广告资源,因此它并不是真正意义上的 AdExchange,尽管它也对几乎所有的广告主开放。
解释参考: