名词：PPC
英文全称：Pay Per Click
中文名称：点击付费
名词解释：
PPC广告是一种按照点击付费的广告类型，广告受众在点击广告时，由广告主向广告发布商（通常是搜索引擎、信息流/DSP广告商、网站所有者或网络媒体等）付款。
解释拓展：
确定每次点击付费的主要模型有两种：固定费率和基于出价。在这两种情况下，广告客户都必须考虑来自给定来源的点击的潜在价值。该值取决于广告客户在短期或长期内希望作为其网站访问者的个人类型以及该访问可以带来的收益（通常是收入）。与其他形式的广告一样，定位是关键，而PPC广告系列中经常会涉及的因素包括目标的兴趣（通常由他们进入搜索引擎的搜索字词或他们正在浏览的页面内容来定义），意图（例如，是否购买），地理位置（用于地理位置定位）以及他们正在浏览的日期和时间。
固定费用的每次点击费用
在固定费率模式中，广告客户和发布商同意为每次点击支付固定金额。在许多情况下，发布商都有价目表，其中列出了其网站或网络不同区域内的每次点击付费（PPC）。这些不同的金额通常与页面上的内容有关，与吸引较少有价值的访问者的内容相比，一般而言，这些内容会吸引具有更高的PPC的有价值的访问者。但是，在许多情况下，广告商可以协商较低的价格，尤其是在签订长期或高价值合同时。
基于出价的每次点击费用
有些广告供应商将其网络广告位置的广告展现设定为竞价模式，每个广告主通常会使用在线工具或广告后台告知广告商，自己愿意为该广告位支付的最大金额（如SEM基于关键字）。每当访问者触发广告位时，拍卖都会以自动方式进行。
当广告位是搜索引擎结果页（SERP）的一部分时，每当搜索正在出价的关键字时，就会进行自动拍卖。然后，比较针对搜索者地理位置的关键字的所有出价，搜索的日期和时间等，并确定获胜者。在有多个广告位的情况下（如百度通常在SRRP中提供5个广告位），可以有多个获胜者，其在页面上的位置会受到每个出价的影响。出价和质量得分用于为每个广告客户的广告提供广告评级，广告评级最高的广告首先显示。
广告主为获得的每一次点击付费，实际支付的金额取决于出价。在竞价算法中，通常的做法是对中标人收取的费用要比第二高的投标人或实际出价中的价格稍高（例如，一分钱）。
解释参考：