名词：DMP
英文全称：Data Management Platform
中文名称：数据管理平台
名词解释：
数据管理平台（DMP）是一个用于收集和管理平台数据的软件，它使企业能够识别细分受众群体，这些细分受众群体可用于定位在线广告活动中的特定用户和上下文。DMP可以使用大数据和人工智能算法来处理和分析来自各种来源的有关用户的大数据集。
解释拓展：
DMP的优势包括数据组织，对受众和市场的深入了解以及有效的广告预算。另一方面，DMP通常必须处理隐私问题由于第三方软件与私有数据的集成而引起的关注。
DMP是管理数据收集，存储和组织的任何一种软件，以便营销人员，发行者和其他企业可以从中利用有用的信息。存储的数据可能包括客户信息，人口统计信息以及移动标识符或cookie ID，DMP将对其进行分析以允许企业创建广告的定位细分。DMP可以帮助品牌了解更多有关其客户群的信息，以制定收购策略并增加销售额。它们还允许企业评估其广告活动的有效性。
DMP首先从收集原始数据开始。这需要从各种来源收集数据，例如网页访问和在线找到的注册表单。此外，可用数据不限于个人计算机，因为移动设备，社交网络和智能设备均充当原始数据的恒定来源。从技术角度来看，JavaScript跟踪器和API用于在用户执行应记录和存储的操作时通知服务器。
DMP收集完数据后，便会继续处理并集成所有数据。它首先通过过滤掉所有垃圾值或缺失值来清理数据。然后，它利用机器学习算法来找到跨用户组的模式并进行大规模组织。这有助于创建一个360°的客户视图，进而帮助将第一方，第二方和第三方数据类型集成到一个数据库中。
接下来是数据管理阶段。在这里，DMP可以帮助其客户（其他寻求利用其用户数据的公司）创建用户配置文件。用户个人资料是特定客户人口统计信息的组成部分，旨在帮助可视化整个行业的模式和趋势。它们还有助于阐明未发现的市场机会。
此过程的最后一步是激活阶段。一旦收集，处理并正确组织和分割了所有数据，便可以通过服务器或DSP在市场上使用它们。从这里，广告商可以使用其他第三方服务来访问DMP并向目标受众提供目标内容。
解释参考：