名词：供应方平台
英文全称：Supply-Side Platform
英文缩写：SSP
名词解释：
供应方平台是为媒体提供广告位库存管理平台，帮助媒体（网站）主（在移动端主要是移动站点和APP）进行流量分配管理、资源定价、广告请求筛选，使其可以更好地进行自身资源的定价和管理，优化营收。主要为媒体（网站）服务。
解释拓展：
在供应方平台上，媒体（网站）不但可以将自己的库存广告资源进行实时展示，还可以与Ad Exchange、DSP等平台进行对接，实现实时交易，获得最优化的展示收益。可以说，供应方平台的出现，促进了大型媒体（网站）进行最优化交易和中小媒体直接介入广告交易，推动了广告生态体系的发展。
据了解，供应方平台目前支持两种交易模式：实时竞价(RTB)和程序化优选购买（PPB）。其中,实时竞价(RTB)是一种常规模式,被供应方平台供应商广泛采纳。但是，随着品牌广告主开始对程序化购买市场投入更多预算，广告主及代理公司不再仅仅希望自身品牌曝光率增加，更多的是希望利用媒体的优质流量通过程序化购买来进行品牌建设。但在一般情况下，广告主及代理公司通过程序化购买只能买到大量长尾资源，优质流量只能通过另一种售卖方式去实现。为了解决这一问题，供应方平台推出了“程序化购买优先级交易模式”，为优质媒体及品牌广告主提供PPB“程序化优选购买"服务。通过动态分配资源和订单，优先满足大型媒体优质资源售卖需求,达到优质资源的价值最大化。
解释参考：