名词：Ad Exchange
中文名称：广告交换网络
名词解释：
广告交换网络是一个技术平台，便于从不同的广告网络购买和销售媒体广告资源。广告资源的库存价格是通过实时出价（RTB）确定的。该方法和交易网络是由在线广告交易技术驱动的。
解释拓展：
广告交换网络AdExchange是程序化广告中的广告“交易市场”。AdExchange 一般是开放的，这类 AdExchange与金融投资的股票二级市场类似，支持各种拥有广告资源的媒体在其上交易自己的广告资源，通常这些资源完全基于广告受众并动态化的交易的，即当有互联网用户（受众）的终端展现了这些广告资源时，该资源才有被售出的可能。同时，对广告位有需求的广告主也可以进入到 AdExchange 采购自己需要的广告资源，采购方式也同样是当广告资源上有受众出现时，广告主购买该资源上展示广告主自己的广告的机会。由于这一过程需要很多专业的广告技术才能实现，因此媒体方通常通过 SSP 来实现自己广告资源与 AdExchange 的接入，而广告主方则通过 DSP 实现与 AdExchange 的接入。除了公共 AdExchange（开放的 AdExchange），也有封闭的 AdExchange，即媒体基于自己的广告资源建立的广告交换网络，一般没有或者只有很少的来自其他媒体的广告资源，因此它并不是真正意义上的 AdExchange，尽管它也对几乎所有的广告主开放。
解释参考：